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你了解模特,但你了解模特經紀公司嗎?
2019-03-01

模特經紀公司主要在幕后運作,是時裝工業機器中不可缺少的一部分,并且負責一手規劃他們的“人才”的職業生涯。Vogue 走進Ford經紀公司的幕后,帶你了解這間在70年內捧紅了無數大牌超模的經濟公司是如何運作的。

 

 

在時裝周期間,每個人都在觀眾的眼皮底下接受審視:秀場上的模特、設計師、后臺發型師和化妝師、記者、名人和博主網紅;當時裝周在 Instagram 上展示時,他們沒有雙休日,一天二十四小時工作在秀場。相比之下,模特經紀公司可能是終極幕后玩家;他們的世界更加封閉。隨著我們數字化的新社交時代在近年來改變了我們對模特的看法,從他們在社交媒體的存在到他們的福利和工作條件,經紀公司也在與時俱進。但我們仍然很好奇:模特經紀公司究竟是做什么的?

隨著時裝月以紐約拉開帷幕,Vogue 帶你探訪世界上最重要的經紀公司之一Ford模特經紀公司的幕后,該公司的主要參與者讓我們得以深入了解他們是在 2018 年是如何運營的。

 

重視人文關懷的首席執行官

Nancy Chen,首席執行官

 

 

“我并不將我們模特的福祉看成是公司的一項舉措。”在曼哈頓 Flatiron 區的極簡主義風格的辦公室里,首席執行官 Nancy Chen這樣表示。“與每一位‘人才’坐下來,了解他們的需要,這永遠都是管理計劃的組成部分。”自 2016 年成為首席執行官以來,Chen 迅速重新定位了這家“在時尚編輯那里有點失寵、有一點商業化……需要恢復”的公司。毫無疑問,Ford 擁有輝煌的歷史。它的創始人 Eileen Ford 在 20 世紀發掘了20 世紀一些最著名的面孔——50 年代有 Carmen Dell'Orefice;60 年代有 Jean Shrimpton;70 年代有 Jerry Hall;80 年代有 Christie Brinkley 和 Brooke Shields;90 年代有 Christy Turlington 和 Naomi Campbell。但到了 21 世紀,Ford 失去了女掌門,Eileen 于 2014 年去世,享年92歲——有一段時間似乎迷失了方向。在 Chen 的掌舵下,這個經紀公司正在進行雄心勃勃的改革,用 Eileen 的公司創建原則來應對 2018 年的行業格局。“她是這樣一位女掌門,她為她的人才而斗爭并確保模特被視為商界女性,而不是被擺布的道具。”Ford 是如此令人敬畏,如此提供全面保護,以至于 Chen 最喜歡的故事之一就是傳奇攝影師 Richard Avedon“如果不首先打電話給 Eileen,就不敢多加一分鐘班”。照顧模特的經濟利益和情感訴求是 Chen 的計劃的核心。

首要任務是找到合適的團隊。在尋找合適的人選時,她遇到了很多“個性強烈的人”,他們“滿懷激情地工作,并且理解使命比他們中的任何一個人都更重要。”她選擇了過去與 Eileen 合作的知名藝術指導 Fabien Baron 來監督品牌重塑,然后聚集起了她的團隊的其他成員。

Chen 的下一步行動是削減 Ford 花名冊上的“人才”(他們對模特的稱呼),以便團隊能夠真正專注于品質和對模特的關懷。已經出現很多針對模特行業的合理批評,稱這個行業允許不受限制的剝削行為。僅去年一年,就有幾位著名攝影師被指控性騷擾;一位業內資深人士稱,有的選角導演拒絕使用有色人種模特或者選擇使用未成年模特;一個令人驚詫的報告稱,一名選角導演在去吃午飯時,一群模特被迫在昏暗的樓梯間等待數小時。Chen 的工作之一就是證明她完全致力于塑造每個模特的職業生涯——無論是培養她們的個人風格還是讓她們在社交媒體上發聲,或是量身打造健康生活計劃。公司還采取措施應對有爭議的話題,與 models.com 合作推出一個訪談系列,邀請 CFDA(美國時裝設計師協會)首席執行官 Stephen Kolb 或 Starworks 的 Greg Krelenstein 等談話者討論行業中的熱門話題,從多元化到模特的工作條件。

Chen 表示:“我的角色是確保我能夠支持他們。有時是在道德上提供支持,坐在沙發上傾聽。我就是那個呵護者。”

 

有遠見的人

Christopher Michael,首席創意官

 

 

Ford 的另一個重大改變是廢除了根據年齡或體型對模型進行分類的陳規陋習。該經紀公司的首席創意官 Christopher Michael 說:“我們廢除了現在已顯過時的做法。”他在老家溫哥華是看著時尚電視節目長大的。Ford 做出表率,不再使用 18 歲以下的模特,并開始接受非二元性別和跨性別模特,分別簽約了 Asia Kate Dillon 和 Andreja Pejíc。(Pejíc 今年開始進軍演藝界,在《The Girl in The Spider’s Web》飾演一個角色,并在目前正在制作中的新電影《Dalíi Land》中扮演 Amanda Lear。)曾與 Kendall Jenner 合作的 Michael 希望專注于“能幫助他們的職業生涯獲得發展的方法”,并利用他的模特們的影響力。

在 9 月初紐約時裝周前忙得不可開交的一系列活動中,Michael 就像是公司的空中交通管制員。在 8 月的第三個星期,Ford 發出了它的秀卡:一套介紹他們為時裝周推出的 21 名模特的照片卡,通過快遞寄送給了與設計師合作的選角導演。這在時尚界實際上算是很早的開始,這個圈子往往行動迅速,并在最后時刻才敲定。談判立即開始,這時選角導演爭相為自己的時裝秀爭取他們的首選模特。在臨近時裝周的日子里,事情真正開始加速進行,模特們在城市中不停奔波,會見選角導演、設計師和造型師并確認表演。Michael 說:“某些品牌知道他們想要什么,而另外一些可能因推出新面孔而聞名,因此直到最后一分鐘才會最終確定。”他還負責對經紀人團隊決定誰參加哪些時裝秀或項目的過程進行監督。

 

國際聯絡員

Ford 巴黎總經理 Alexis Louison

 

 

Alexis Louison 在 Ford 的巴黎辦事處工作,與尋找新人才的合作伙伴并肩工作。對他來說,找到下一個“面孔”重要的不是看長相,而是看活力。他說:“今天是講究個性的。你必須在社交媒體上富有魅力,所以視頻比五年前要重要地多。”雖然一些新模特可能擁有出眾的外表,使得像 Karl Lagerfeld 這樣的超級巨星對他們一見傾心,并立即讓他們加入走秀陣容,有的時候還將他們簽為專屬模特(即模特同意只為他們走秀),其他人則需要花時間學走貓步,擺姿勢,并搞清楚他們是否真的喜歡這個工作。為了避免讓他們陷入困境,Louison 會將他們送到所謂的開發市場,如東京,或他最喜歡的新加坡,這里被廣泛視為走秀者的精修學校。這些城市很安全,并擁有愿意接受新面孔的較小規模的市場。“我們盡量確保女孩們在參加主要的時裝周如巴黎、倫敦、米蘭和紐約時,能有盡可能多的自信和經驗。”當他在紐約時,他將與美國同事一起制定戰略并會見新模特,看看誰做好了進軍歐洲的準備。

 

職業規劃者

James Wood,女性經理

 

 

James Wood 出生于英國,擔任女性人才部門經理不過三個月,他的工作就是充當特派員,專門處理某些選角導演的要求。Wood 最初學習時尚,隨后意識到他更關心模特而不是服裝。從那時開始,他在一家經紀公司實習,并一路攀升。

 

 

關于時裝周對于不同職業階段的模特的重要性,他有了很多了解,對于新人而言,這是獲得關注的關鍵;而對于經驗更加豐富的專業模特來說,最重要的是圍繞客串走秀產生一些話題。他說:“我正在研究如何將這些女孩打造成未來的超級名模。必須有一個適合新人的策略,一方面要避免曝光率過高,但也要防止因為沒有參加所有頂級時裝秀而得不到應有的關注。”這個行業有一個不好的聲譽,就是大批量推出模特,然后尋找新的模特。對于這種惡性循環,Ford 的回應是制定新的更精簡的花名冊,這樣他們就能真正在背后支持他們所代理的每一個模特,并確保他們能夠快樂地工作。“有些女孩會在一整年里四處奔走賺錢,然后又決定要去上大學,時尚并不適合所有人。”(大學畢業后,一些新面孔可能會大放異彩。盡管這個行業仍然偏好年輕人,但一些設計師,包括紐約的 Rachel Comey 或倫敦的 Simone Rocha 都

 

 

使用過中年模特,而科技巨頭 Elon Musk 的母親 Maye Musk 近幾年來幾乎無處不在。)

 

新媒體專家

Jeffrey Schnabolk,品牌管理

由于所謂的 Insta Girls(如 Cara Delevingne 和 Karlie Kloss)取得了巨大成功,該公司的每個人都熱衷于打造模特的社交形象。“我的工作證明了行業的發展方向。”Jeffrey Schnabolk 說道。他負責管理聽起來界限模糊不清的品牌管理部門,該部門負責與各品牌達成交易,并組織活動現場或膠囊系列。“這是一個保鮮期可能會很短的行業和職業。我們并不覺得和一個女孩合作四年然后將她打發走是件有趣的事情,所以我們提出了這樣一個問題:如何為這艘船掌舵?我努力去擴大他們的聲音。”該公司制作了記錄模特業余興趣(例如拳擊或繪畫)的視頻,與客戶分享。Schnabolk 說:關鍵是尊重觀眾。“他們知道什么是真實的,什么是他們不感興趣的。”

 

 

 

 

 

嶄露頭角的超級名模

Fran Summers

 

 

 

 

 

約克郡出生的 Fran Summers 剛滿 19 歲,她在 Westfield 購物中心被發現,并且已經上過 Prada 的廣告和 Vogue的封面。所以,這個時裝周,她已經很忙了。模特常常在 iPad 上擁有自己的作品集(也就是內行人所說的“那本書”),但她偏好更有形的版本。她告訴 Vogue:“我仍然帶著我的紙質書,穿梭在設計師總部、展廳和工作室之間。”她以瘋狂的速度在城市中奔走,試圖在時裝周前的短短幾天里參加盡可能多的預約——每天最多達到 10 個。“好在我是一個喜歡刺激的人。”她開玩笑地說道。在選角預約時,她可能會被要求走貓步,她說學走貓步并不一帆風順。“我沒有天生的模特步態,因為我從不穿高跟鞋。”現在她更出名了,并且必須認識設計師和造型師,她說選角時有更多的閑聊,更加隨意。

 

 

 

 

當我們見面時,她正為 Tom Ford 秀的開場做準備,由此開啟前往每個時尚之都的忙亂的一個月。除了繁忙的選角、開會和試穿之外,也不乏品牌發布會和慶功派對需要參加。她習慣了對大多數這類活動說不。晚上,人們經常發現她和朋友一起出去吃飯,或者回到她的酒店,用 FaceTime 和她的家人和狗視頻聊天。她說:“當我坐歐洲之星從巴黎時裝周回到倫敦時,我太累了。”不過,她計劃在這場忙亂結束時去度假:“在這一切之后,我會和我的兄弟姐妹一起去佛羅里達,到萬圣節時我們去迪士尼樂園。”這樣的結尾對于時尚月的瘋狂幻想曲再合適不過了。

 

 

 

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